El retail español lidera el crecimiento en Europa con un avance del 4,2% en 2024
MADRID, 22 de enero de 2026 – El comercio minorista español cerró el año 2024 con un robusto crecimiento del 4,2% en su volumen de negocio, superando con creces la media europea (3%) y el desempeño de otras grandes economías como Alemania, Francia, Italia o Reino Unido. Este dato, extraído del estudio ‘Retail Europeo 2024-2025’ de NIQ Geomarketing y GfK, refleja una normalización del consumo tras la pandemia, en un contexto de estabilización inflacionaria y una profunda transformación digital cuyos efectos se consolidan.
Un crecimiento por encima de la media europea
España se posicionó como una de las economías con el sector minorista más dinámico del continente. Mientras el volumen de negocio en la Unión Europea moderó su crecimiento al 3% en 2024 (frente al 5,5% de 2023), el dato español del 4,2% destaca especialmente al compararlo con el 2,9% de Alemania, el 1,7% de Francia, el 0,7% de Italia o el 0,4% del Reino Unido. Los mayores crecimientos a nivel continental se registraron en países del Este, como Rumanía (+14,9%) o Bulgaria (+9,9%).
La brecha digital: educación y edad marcan la pauta
El informe dedica un capítulo al comportamiento de compra por generaciones, revelando una brecha digital significativa. Aunque el 56% de la población española declaró haber comprado online, el análisis por nivel educativo muestra disparidades abismales: solo el 20% de las personas con bajo nivel educativo compró en los últimos tres meses, frente al 45% con nivel medio y el 55% con nivel alto.
Esta diferencia se acentúa entre los más jóvenes (Generación Z, de 16 a 24 años). En este grupo, el 81% de quienes tienen estudios superiores realizó compras online, cifra que cae al 68% para nivel medio y al 47% para nivel bajo. Madrid, con una menor proporción de población mayor de 60 años, presenta una afinidad por las transacciones online un 15% superior a la media nacional.
Datos Clave del Retail Español y Europeo (2024)
| Indicador | Dato España | Dato UE / Comparativa |
|---|---|---|
| Crecimiento Volumen de Negocio Retail | +4,2% | Media UE: +3% |
| Cuota Consumo destinada a Retail | 33,9% (desde 37% en 2023) | Media UE: 32,6% Máximo: Croacia (48%) Mínimo: Alemania (25,1%) |
| Inflación (cierre 2024) | 2,9% | Media UE: 2,6% Previsión 2025 UE: 2,3% |
| Población que compra online | 56% | Jóvenes (16-24) con estudios altos: 81% |
La huella permanente de la pandemia: ecommerce y concentración
La COVID-19 actuó como un acelerador histórico de tendencias preexistentes. Entre 2019 y 2024, las ventas online en España casi se duplicaron (+95%), alcanzando los 95.200 millones de euros. El hábito se ha consolidado: el 56,7% de los hogares compra por internet en 2024, frente al 46,9% de 2019.
Este auge digital ha favorecido la concentración del sector. Las grandes cadenas, mejor preparadas para la omnicanalidad, captaron gran parte de la nueva demanda. Desde el año 2000 han desaparecido más de 140.000 establecimientos en España (-22,6%), tendencia que se intensificó durante y después de la pandemia.
El calendario retail 2026: ferias para la transformación
El ecosistema comercial español se prepara para un 2026 cargado de citas profesionales clave para el networking y la innovación. Entre los eventos más destacados se encuentran:
- FITUR (Madrid, 21-25 de enero): La feria internacional de turismo de referencia.
- Mobile World Congress (Barcelona, 2-6 de marzo): Epicentro mundial de la tecnología móvil y digital.
- Retail Forum (Madrid, 18 de marzo): La cita imprescindible para profesionales del sector minorista, con foco en innovación, IA y experiencia de cliente.
- E-Show Madrid / Madrid Tech Show (29-30 de octubre): Feria líder en eCommerce, marketing digital y tecnología.
- Shoptalk Europe (Barcelona, 9-11 de junio): Evento global sobre el futuro del retail.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué crece más el retail en España que en otros países europeos?
El estudio de NIQ/GfK apunta a una «normalización» del comportamiento del consumidor tras la recuperación postpandemia, que en España ha sido más vigorosa en ciertos sectores como el Gran Consumo (FMCG), que creció un 4,8%. Además, la moderación de la inflación (2,9% en 2024) ha contribuido a mantener el poder adquisitivo.
¿Ha vuelto el consumidor a la tienda física tras el boom del ecommerce?
Sí, pero con nuevos hábitos. Se consolida un modelo phygital u omnicanal. Mientras el 63% de las compras se inician online, casi la mitad de los consumidores aún prefiere finalizarlas en tienda física. El establecimiento ha evolucionado de un mero punto de venta a un espacio de experiencia y conexión con el cliente digital.
¿Qué comunidades autónomas lideraron el crecimiento en ventas minoristas en 2024?
Según datos del INE, Baleares fue la región con mayor avance en facturación (+5,2%), seguida de Cantabria (+3,6%). En cuanto a creación de empleo en el sector, Madrid lideró con un incremento del 4,4% en la ocupación.